ERL Immobiliengruppe
ERLBAU war als solides mittelständisches Familienunternehmen in Niederbayern gut aufgestellt. Das Unternehmen wollte weiter wachsen und entwickelte sich von der „bloßen“ Baufirma hin zu einem Immobilienunternehmen, das die gesamte Wertschöpfungskette im Bereich der barrierefreien und Pflegeimmobilien abdeckt, von der Projektentwicklung bis zur Immobilienvermarktung und -verwaltung. Das weitere Wachstum ging einher mit und wurde angestoßen durch einen Generationswechsel in der Geschäftsführung.
Ansatz und Ergebnis
Daher war es Zeit für ein neues Markenbild und nur konsequent, den Bestandteil „Bau“ aus der Marke zu streichen. Um den neuen Anspruch des Unternehmens hervorzuheben, haben wir stattdessen den Zusatz „Immobiliengruppe“ ergänzt. Diese Änderung sollte sich im äußeren Erscheinungsbild von ERL widerspiegeln und so ging ein großes Redesign einher, das Schritt für Schritt in allen digitalen Kanälen und Printmaterialien ausgerollt wurde. So wurde auch der neue Firmensitz in den Designprozess einbezogen und eine große Kampagne zum 40-jährigen ERL-Jubiläum gestartet. Der Relaunch wurde sehr positiv aufgenommen und trug zum starken Wachstum in den nächsten Jahren bei. Eine besondere Herausforderung bestand darin, dass der Außenauftritt bei einem solchen Unternehmen sehr vielfältig ist: Sämtliche gedruckten Verkaufsunterlagen, alle Exposés, Werbe- und Bautafeln mussten ebenso auf das neue Markenbild umgestellt werden wie der Fuhrpark und natürlich auch alle digitalen Kanäle und die Unternehmenswebsite. Obwohl wir nur über ein kleines Team verfügten, konnten wir das Redesign in drei klar definierten Phasen erfolgreich und termingerecht umsetzen.
Brand elements
Kein Stein blieb auf dem anderen. Die Wort-Bild-Marke wurde komplett neu gestaltet; der ERL-Fortschrittspfeil (alias Dach) wurde als zentrales neues grafisches Element eingeführt und damit gespielt. Die neue Typographie war grotesk, Franklin Gothic. Der Rotton war fest in der DNA des Unternehmens verankert und wurde daher nur leicht modernisiert. Begleitet von verschiedenen Grautönen und einem kontrastierenden hellen Grün für Call-to-Action-Elemente.
