wize.life AG
Als Head of Design bin ich bei der führenden Best Ager-Community seniorbook an Bord gegangen und habe dort ein großes Redesign sowie die Erweiterung des Featuresets in enger Abstimmung mit dem agilen Entwicklungsteam, dem Produktmanagement und der Geschäftsführung verantwortet. Aus seniorbook wurde wize.life, einhergehend mit einer neuen Positionierung wurde das Markenbild neu erfunden. Zu den weiteren Tasks gehörten auch diverse Werbekampagnen für Kunden, Native Advertising-Formate sowie eine mobile App.
Eines meiner größten Projekte war die Neugestaltung von seniorbook unter der neuen Marke wize.life, unter der Einschränkung, dass die technische Basis und das Grundlayout ebenso wie die Werbeflächen vom bisherigen Produkt beibehalten werden sollten (obwohl ich gerne auf der sprichwörtlichen grünen Wiese ganz neu angefangen hätte).
Das Projekt begann mit einem mehrstufigen Branding-Workshop, um gemeinsam mit dem Managementteam die neue Positionierung, die wichtigsten Markenwerte und Ziele für das Rebranding zu definieren. Die neue Marke sollte weniger restriktiv sein, die Zielgruppe nach unten hin erweitert werden: Menschen, die das Leben kennen. Anschließend wurden die wichtigsten Markenelemente samt passender Tonalität und Bildsprache neu entwickelt, außerdem die Freiheitsgrade hinsichtlich Umgestaltung der Plattform gemeinsam mit Produktmanagement und Entwicklerteam ausgelotet. Beim neuen Design galt es auch bisherige Painpoints und Schwachstellen bei der User Experience zu optimieren.
Im Designprozess habe ich Sketch und zeplin als neue Tools eingeführt und so erfolgreich bisherige Schnittstellenprobleme mit der technischen Entwicklung minimiert.
