ERL Immobiliengruppe
Das Markenbild des Deggendorfer Bau- und Immobilienunternehmens ERL wurde zuletzt 2018 grundlegend erneuert, von mir. 2022 war die Zeit reif für eine sanfte Weiterentwicklung, passend zur neuen Konzernstruktur der ERL Immobilien AG. Die Zielgruppen waren divers wie nie, das Produktangebot hochwertiger und vielfältiger geworden. Und nachhaltiger, was sich auch im Markenauftritt abzeichnen sollte.
Ansatz und Ergebnis
Der Übergang vom alten zum neuen Erscheinungsbild musste aufgrund diverser anderer Projekte im ERL-Marketing und knapper Ressourcen möglichst sanft erfolgen. Da das Corporate Design mittlerweile an immer mehr internen und externen – auch weniger designaffinen – Stellen ein- und umgesetzt wird, sollte die Komplexität reduziert und bisher häufig fehlerhaft implementierte Elemente durch einfachere Lösungen ersetzt werden. Ansonsten folgen wir dem Zeitgeist hin zu einem offeneren, reduzierten Design mit weniger Farbeinsatz. Mit viel Platz für Typografie und hochwertige Bilder. Bei allen Drucksachen achten wir auf die Auswahl von Materialien mit natürlicher Haptik und berücksichtigen das Thema Nachhaltigkeit.
Wir haben die Bildsprache weiterentwickelt und den Anspruch an unsere Objektfotos und -videos deutlich erhöht. Darüber hinaus habe ich eine Ausschreibung gestartet, um einen neuen Partner für 3D-Architekturvisualisierung zu suchen und die Qualität und Zuverlässigkeit diesbezüglich deutlich zu steigern. Denn genau diese Visualisierungen repräsentieren alles, was ERL plant, entwickelt, baut und vertreibt. Und sind somit integraler Bestandteil des Markenimages, weshalb ich dies zur „Chefsache“ gemacht habe.
Das Gesamtergebnis des Rebrandings: Ein Brandbook, das nicht nur die Designelemente, sondern auch die Markenwerte und die Markenarchitektur einfängt, und ein frischeres Erscheinungsbild für die kommenden Jahre. Und eine komplett neu entwickelte Imagebroschüre, die den neuen Markenauftritt nach außen trägt und das Unternehmensimage ins rechte Licht rückt.
